В декабрьском номере журнала Маркетинг Менеджмент я прочитал статью Яны Рихтеровой, директора по корпоративным коммуникациям компании Gallery, о планировании наружной рекламы. Хочу привести основные и важные тезисы из этой статьи, а также своих мыслей, касающиеся темы наружной рекламы.

Последнее время эффективность самой популярной рекламной площадки в России начала снижаться. Это происходит из-за ограничения рекламного времени до 9 минут в час, начиная с этого года, а также из-за следствия этого ограничения — инфляции на ТВ рекламу. Которая доходит по прогнозам экспертов до 70% . Хочу привести некоторые данные из исследования компании BIGresearch о качестве просмотра рекламных пауз:

41,2% зрителей переключают каналы;

33,5% говорят с другими людьми в комнате или по телефону;
30,2% ментально выключаются;
5,5% регулярно вовлеченно смотрят рекламу.

Такие изменения на рекламном рынке однозначно повлияют на рост других видов коммуникаций с потребителем. Например, наружная реклама, на которую приходиться около 18% российских рекламных бюджетов.

Наружная реклама — это совокупность всех рекламных носителей, с которыми вы сталкиваетесь, выходя из дома.

Главное преимущество наружной рекламы — возможность получить широкий охват аудитории в короткие сроки.

При покупке рекламных поверхностей — ваша реклама должна не просто занимать поверхность, но и транслировать нужный рекламный посыл на целевую аудиторию.

Хочу рассказать о примере целевой рекламы. Недавно, стоя в пробке, я увидел небольшой баннер на заднем бампере маршрутки с рекламой аренды иностранных автомобилей. Представьте ситуацию: машина сломалась, и вы ждете пока за вами приедет эвакуатор. Уже размышляете, как проведете ближайшую неделю: как будете ездить на общественном транспорте, пока неторопливые работники сервис служб будут ремонтировать вашего коня. И тут невдалеке останавливается та самая маршрутка, и вам в голову приходит замечательная идея взять в аренду авто на время ремонта…

Рекламные агентства могут по вашему запросу попытаться оценить эффективность наружки. Например, с помощью показателей OTC (opportunity-to-see — количество людей, которые могут увидеть рекламу в данном месте) и CPT (cost-per-thousand — стоимость тысячи рекламных контактов). Но обычно само по себе такое исследование стоит приличных денег, поэтому у агентства есть примерные усредненные данные.

На эффективность размещения широкоформатной печати и других вариантов рекламных материалов влияет рад факторов:

1. Территория. Где будет размещена наружка влияет на охват целевой аудитории, на частоту входящих в ваш магазин и на позиционирование.

2. Носители. Существуют различные виды конструкций. Различающиеся они по размеры — 3на6, суперсайты, билборды, ситиформаты, суперборды, юниполы, брандмауэры, скроллеры, стопперы, бариеры и прочие названия означающие разные виды использования широкоформатной печати в наружней рекламы=) Не стоит забывать и про двигающиеся площадки — автомобили (например), людей (размещение рекламы на одежде) и прочее…

3. Креатив. Для того, чтобы уйти от рекламного шума, который заглушает большую часть рекламных сообщений, можно использовать нестандартные способы. Например, использовать окружающую среду, необычный формат или даже соседний баннер.

Я вижу явную тенденцию к увеличению использования наружней рекламы. Причем, переход от стандартных щитов к необычным подходам в наружке.

Вот несколько интересных примеров наружной рекламы: