В декабрьском номере журнала Маркетинг Менеджмент я прочитал статью Яны Рихтеровой, директора по корпоративным коммуникациям компании Gallery, о планировании наружной рекламы. Хочу привести основные и важные тезисы из этой статьи, а также своих мыслей, касающиеся темы наружной рекламы.

Последнее время эффективность самой популярной рекламной площадки в России начала снижаться. Это происходит из-за ограничения рекламного времени до 9 минут в час, начиная с этого года, а также из-за следствия этого ограничения — инфляции на ТВ рекламу. Которая доходит по прогнозам экспертов до 70% .

далее…

Некоторое время назад в нашей компании были заказаны обои с изображением катающихся на серфах ребят и полноразмерным портретом — получился постер размером на всю стену. Как планировалось Клиентом, его должны были подарить на День рождения. Подарок был приурочен к ремонту квартиры.

Дней 10 назад мы печатали обои для полного оформления квартиры — дизайн был разработан дизайнером интерьеров, а вот верстку, доводку изображений и печать осуществляли мы. Судя по наметившейся тенденции, широкоформатная печать начинает занимать важную роль в оформлении и дизайне помещений. Я бы даже выделил ее более широкие возможности: печать на ткани и специальных материалах (как пример — печать на холсте прекрасно подойдет для изготовления портретов и картин, специально вписанных в интерьер).

Да и для подарка такое использование возможностей широкоформатной печати вполне впечатляющее — портреты, плакаты, скатерти, наклейки, обои, панорамы, тенты для шатров или «задник» на стену сарая на даче с изображением моря, например

Внимание: Сольвентные чернила дают сильный запах, который выветривается за 2–3 недели, поэтому есть смысл использовать ЭКОсольвентную печать, как не имеющую запаха.

Продолжая тему тонкостей.

Тонкость 6. Материал. Не смотря на бытующее мнение, чо европейские производители — лишний расход бюджета, практика показывает, что европейские материалы для печати сольвентом качественнее и надежнее китайских аналогов, а значит Вы получите гарантированный результат.

Вообще говоря, корейские аналоги лучше китайских и приближены по параметрам к своим западным аналогам.

Тонкость 7. Чернила. Вододисперсные (смываются если на них чихнуть), сольвентные (очень сильно пахнущие, не смываются), экосольвентные (читаем — не такие вонючие, как сольвентные), УФ-отверждаемые (понятно, твердеющие при использовании УФ-излучения).

Вы вряд ли определите, что будет использовано в результате. Просто доверьтесь производственникам, они подберут и сделают так, что вам будет удобно использовать готовый материал. Например, вододисперсные чернила могут быть заламинированы, а сольвент заменен на экосольвент…но это не важно.

Тонкость 8. Человеческий фактор. Выбирайте менеджера, который достойно проявил себя в прошлом. Т.е. по крайней мере, показал себя знающим и ответственным специалистом. При этом необязательно ( а по-моему - и не желательно), что он — ваш приятель.

Тонкость 9. Фирма. Известный бренд обычно надежнее малоизвестного. Но и выставляет более высокие цены. Также и снижает сервис. В небольших же компаниях Клиента любят больше и относятся к его требованиям терпимее, например, менеджер небольшой компании может согласиться доставить Ваш заказ лично в непонятную деревню Кукуево на окраине Москвы.

Если название компании мало коррелирует с направлением деятельности, или у фирмы непрезентабельный и ненасыщенный сайт — вероятность проблем увеличивается многократно

Тонкость 10. Удачи Вам! и больших творческих успехов, терпения и внимания со стороны Подрядчиков!

Тонкость 1. Сроки.

Важный параметр, без которого не состоится ничего. Выбирайте такого Поставщика, который в состоянии гарантировать срок изготовления — например, предысторией отношений, грамотным персоналом или хотя бы наличием нескольких печатных станков.

Тонкость 2. Разрешение печати.

Требуемое разрешение печати относительно. Часто определяется амбициями Клиента, его готовностью сорить деньгами, убеждением, что дороже — значит лучше. На самом деле определяется решаемой задачей. Если надо фотокачество (печать фотографий, информационных плакатов с мелким шрифтом и т.п.) , то печатаем на оборудовании, которое позволяет обеспечивать реальное, а не интерполированное разрешение в 720 dpi. Оборудование, обеспечивающее интерполированное разрешение 720 dpi печатает в свою очередь лучше того, которое умеет интерполировать только до 360 dpi.

Тонкость 3. Оборудование.

Оборудование, произведенное в КНР уступает по качеству запечатки и скорости работы оборудованию европейских или японских производителей, при этом оно обеспечивает и более низкую себестоимость оттиска. Эта разница часто не заметна конечному пользователю. Поэтому можете спокойно отнестись к тому, что Ваш заказ печатается на китайском оборудовании.

Тонкость 4. Разрешение макета.

Напечатать можно любое изображение. Его разрешение будет определяться 2 параметрами: конечным размером и расстоянием, с которого это изображение будут рассматривать. Чем больше расстояние, тем меньше необходимое разрешение изображение, чем больше финальный размер тем опять таки меньше необходимое разрешение подготовленного к печати изображения. Достаточно помнить простое правило для качественного результата: для наружной рекламы любой растровый файл должен быть не менее чем 15 Мб на 1м площади. для интерьерной печати этот параметр есть смысл увеличивать в 2 раза. Сверху ограничение аппаратное — для качественной и быстрой обработки достаточен файл размером в 300–400Мб для широкоформатной печати и 600–800 Мб для интерьерной.

Тонкость 5. Цветопроба.

Не пренебрегайте возможностью заказать цветопробу с вашего макета. естественно, лучше предоставлять готовый макет и указать фрагмент, который Вы хотите получить в качестве распечатки. По крайней мере, предоставьте цветную распечатку Вашего макета, это поможет убедиться при печати, что у Вас с макетом все хорошо.

Продолжение следует…

6. Офсетные пантонные веера не подходят для широкоформатной печати! Они могут служить ориентиром, но не догмой. Заказывайте цветопробу (мы сделаем ее бесплатно при размере 0,2м х 0,5м, но это займет 1 день). Цвет на печати зависит от многих составляющих — в том числе, влажности воздуха и температуры. У нас есть распечатанные смесевые пантоны на разных материалах. Их можно заказать для вашего дизайнера.

7. Файлы всегда CMYK и разрешением не больше 150–200 dpi (для широкоформатной печати достаточно 96 dpi). Самые удобные для печати — в формате tiff. В этом случае изменить (читаем «испортить на стороне типографии» файл практически невозможно и он напечатается «как есть».

8. Печатать на оборотной стороне, т.е. 4+4, мы умеем, при этом совмещение сторон будет не точнее 2–4 см по длинне и =- 0,5 см по ширине подачи материала. Это связано со способом позиционирования запечатываемой поверхности. Поэтому лучше заказывать просветный материал с качеством печати 8+0 или двусторонний непрозрачный материал для печати 4+4.

9. От момента поступления макета в печать (на фтп) до его физического изготовления проходит не менее 1го часа. Это время используется для проверки файла, его подготовки, риповки и настройки принтера под Ваш заказ.

10. Для проверки адекватности напечатанного и желаемого предоставьте нам подписанную Вами распечатку (цветную, достаточно на струйном принтере) — наши печатники должны иметь возможность сравнить результат. Тогда любое несоответствие будет замечено и будет быстрее исправлено.

1. Широкоформатная печать бывает 2 видов : интерьерная (т.е. фотокачества) и широкоформатная (обычная)

Интерьерная позволяет печатать с фотокачеством от 720 до 2400 dpi в палитре CMYK(4) и CMYK+light (6 или 8 красок) и скоростью до 12 м кв. в час на ширине материала до 1,6 метров. Так что вывод: хотим полиграфическое качество — печатаем интерьеркой, Хотим дешевле и быстрее — широкоформаткой.

Широкоформатная — от 180 до 720 dpi в палитре CMYK(4) или CMYK+light(6) и скоростью до 40 м кв. в час на ширине материала до 3 метров. Прекрасно подходит для быстрой печати крупных форм, например, текст будет качественным при размере буквы от 1,5 см.

2. Печать осуществляется чернилами на сольвентной основе, т.е. их невозможно смыть водой, но можно сцарапать. Поэтому Ламинирование используется только в сложных условиях эксплуатации изображения: наклейки на пол, наклейки на кузов автомобиля, изображения на путевых стенах в метро. Или когда надо сделать плакат жеще.

3. Любой из видов широкоформатной печати оставляет при печати некоторую «полосатость» — это обусловленно самой технологией печати. Избавиться от полосатости полностью невозможно. Она будет. Но на обычном рекламном расстоянии (от 1,5 метров) будет незаметна.

4. Печать осуществляется на материале — бумаге, пленке, баннере, самоклейке, ткани, шелке, холсте и т.д , подготовленном для сольвентной печати (требуется специальное покрытие для воспроизведения адекватных цветов).

5. Выбирая качественный материал (как правило, более дорогой и европейских производителей) Вы вправе рассчитывать на более точную передачу цветов и оттенков. Но даже в этом случае , разница в 3–5% по цвету относительно пантонной шкалы может быть. Выбирая материал из низкой ценовой категории (например, китайская самоклеющиеся пленка может начать отлипать на жаре, а баннер — трескаться на морозе) — будьте готовы к появлению брака в процессе эксплуатации.

Заказывая полиграфию (сувенирку, презентации, печать на дисках и т.п.) Вы можете положиться на Бога, а можете и просо внимательно отнестись к процессу.

1. Макет. Важная тема — о ней я писал раньше, но повторюсь : Главное — Модель СМУК , точный размер и разрешение не хуже 200dpi (для картинки) . Еще есть подвдодный камень — шрифт, который иногда почему-то оказывается на Вашем компютер, но отсутствует в настройках Windows в типографии. Его надо не забыть приложить к Вашему макету.

2. Размеры (формат), поля под обрез, поля на вылет… — тоже важно. идея в чем. Точные размеры достигаются складыванием стопки бумаги и обрезанием излишков. Складывание — часто процесс ручной и сопряжен с ошибками при выравнивании — на 1–2мм, соответственно, на разных листах рез получается немного по-разному. Для этого и нужны поля « на вылет» — т.е. если к краю листа примыкает рисунок, то лучше сделать его чуть выступающим за край — тогда после резки Вы окажетесь обладателем качественного изображения «в край».

Обратная ситуация — это текст или изображение, которое должно быть целым. Тогда есть смысл наоборот отступить от края внутрь на 3–5 мм.

3. Бумага. Разновидностей весьма и весьма много, есть смысл разбираться вот в чем — ее плотность от 50грамм до400 грамм\м.кв. (картон) . Обычная офисная бумага — офсетная 8о грамм, визитки чаще всего — мелованная или дизайнерская от 250 грамм. Журналы обычно печатают так: внутренность — 115–130 грамм, обложка — 170–250грамм. Естественно, вариаций множество, но надо с самого начала примерно найти себе подходящий образец и именно его показать менеджеру. Выделяем: офсетная\мелованная\дизайнерская + разновидности пластиков и спец.материалов. Выбирайте!

4. Количество. Оно же — Тираж. Смысл вот какой: тираж — есть количество листов заданного формата с абсолютно одинаковым изображением. Данное правило выполняется для флексо печати, офсетной и некоторых других видов тиражирования. В случае цифровой (лазерной, широкоформатной и т.п.) печати (т.е. при возможности печатать от 1 штуки) это правило не всегда соблюдается — т.к. подготовка изображения для печати связана только с цифровой обработкой.

5. Сроки. Самая важная вещь. и самая проблемная. Мы делаем визитки за 20 минут. Но для этого: нужен свободный дизайнер, свободная печатная машина, свободный резчик и касса,готовая тутже принять оплату. Очень много составляющих, которые можно совместить в редких случаях. Поэтому, когда Вы заказываете визитки, буклеты, каталоги или еще что-то аналогичное можете смело рассчитывать на 1–3 дня по срокам. а в осенний период — на 10–15 рабочих дней для крупных тиражей. Мы создаем очередь — и эта очередь последовательно и качественно обслуживается. Но в порядке очереди!

6. Деньги. Начав экономить на чем-то из выше перечисленного, Вы получаете продукт, который вряд ли будет соответствовать Вашим ожиданиям. Мы умеем делать Качественно, Быстро, Дешево, но только 2 пункта одновременно. Это относиться практически ко всем типографиям. В отдельных случаях только 1 пункт может реализовываться.

7. Доставка. Хороший сервис. Будьте готовы за нее платить. Иногда она бесплатна.